賽格威 Segway

美國品牌Segway的

全球戰略形象升級

American brand Segway

Upgrade global strategic image

內容概要

由美國迪恩?卡門(Dean Kamen)1999年創立,電動平衡車的創始品牌Segway是私人交通和創新生活方式的世界級品牌。為了更好的面向未來發展,2015宣布Segway和Ninebot的品牌整合, 其中涉及小米聯合Ninebot、華山、紅衫、順為等多個投資方。新Segway將整合原Segway和Ninebot所擁有的研發中心、龐大的銷售網絡和配套體系,建立起了以美國、荷蘭、新加坡和中國為樞紐的全球戰略布局。




“平衡車公司”到“綜合科技公司”的形象轉變

此次整合集團宣布業務進行擴充,正式將服務機器人業務加入企業業務范圍,即主營業務正式擴充為兩個主要類別:Segway PT(Personal Transportation)、和Segway Robotics。 Ninebot將作為Segway企業集團Personal Transportation業務類別子品牌繼續運營。2016年,Segway將聯合Intel和小米進入家庭服務機器人領域。經過業務擴充后的Segway,將涵蓋私人交通、服務機器人等多類別產品和服務,成為一個綜合科技品牌,而不再是一個局限于私人交通單一類別的科技品牌。
此次企業定位轉變后的新Segway,需要新的形象同時發布,洛可可品牌承擔了此次任務,設計了新的LOGO與企業視覺識別系統(VI)。


尊重歷史精神的繼承與優化

為了表現Segway“穩步改變”的發展策略,洛可可秉承了繼承與優化的設計思路,根據時代的科技視覺審美趨勢,以及智能手機等現代載體的呈現效果優化為目標進行設計。
1. 新VI系統重點體現科技活力,將原本logo中過多的圓角進行了銳化以提升科技活力和強調動態。
2. 重新調整圖形的重心與組合規范,保持動態趨勢同時提升視覺穩定感。
3. 名稱字距進行了縮小,以適應手機等不同場景中的文字識別清晰度,加強名稱整體的識別度,強調科技活力的明晰品牌形象。
進入2016年,出現在媒體和消費者面前的,是一個以“讓人類的生活方式充滿無限可能”為使命的Segway。

 

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