旺順閣

魚頭泡餅的IP萌化體驗

IP cuteness experience of

Stewed fish head

吃魚頭泡餅到旺順閣

成立于1999年的旺順閣,以6大業態的經營,在2017年40余家分店完成了超7億的營業額。其中作為明星產品和識別記憶核心的菜品“魚頭泡餅”居功甚偉。旺順閣找到洛可可,希望圍繞魚頭泡餅產品打造獨特的產品體驗,以吸引新一代有更高要求的消費者,完成旺順閣品牌的年輕化與品質化升級。

如何讓魚頭泡餅不僅僅是一道菜

魚頭泡餅好吃,但大家僅僅把它當作在“吃什么”選擇時候的備選項。如何讓人們想到魚頭泡餅,不僅有感官上口味的記憶,更有吃魚頭泡餅儀式的行為記憶生動可愛的視覺形象記憶。讓多層次的體驗形成更豐滿的記憶,讓魚頭泡餅不僅僅是一道待選的菜品,更是富有趣味的體驗,讓客戶感到喜歡的偏好選擇。

魚頭泡餅的趣味化體驗設計

產品IP化設計--旺順閣萌魚
“魚頭越大越好吃”,旺順閣定義魚頭泡餅的品質標準,我們為旺順閣設計了“大頭萌魚”IP形象。可愛的大頭造型,鮮活的紅藍撞色,囧囧有神的圓眼和蔫壞的嘴角笑容,系列化的表情設計打造出萌魚人性化的形象。你看起來很好吃的樣子,以萌魚為形象元素的旺順閣物料,在店中,也被顧客帶回家,得到了顧客們的喜歡。超大一盤魚頭泡餅上桌時的震撼和滿足,是客戶們重要體驗。將這個體驗進行深化設計,我們讓魚頭泡餅坐著轎子,乘在金盤中隆重登場,從上魚頭、迎魚頭、吃魚頭成為一套儀式,意味著年年有余,有旺有順。讓有意義有寓意的儀式,成為招待貴客、節日家庭聚餐等場景下的首選餐品,更好的融入中國人的生活。

 

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