故宮貓 Palace Cat

創意北京故宮最萌IP代言人

Creative Beijing palace

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內容概要

北京故宮博物院2013年已經達到1500萬以上的人流量,是世界參觀人流量最大的博物院。但以往留給參觀者的印象卻有些尷尬,“你說你有宏偉的館舍,但是大部分區域你都不開放;你有豐厚的文物藏品,但是絕大部分沉睡在庫房里;你說你有世界上最大規模的觀眾,但是他們都是目不斜視地從前門走到后門,你就不是真正融入世界的博物館。”故宮博物院院長單霽翔說。如何讓人們有尊嚴高品質的游覽故宮,并讓故宮與每一個人發生關聯,是故宮團隊的思考內容。


“威嚴”的皇宮對年輕人的吸引力不足

2015年,由洛可可創始人賈偉帶隊,啟動了故宮文創工作。創意思考的起點,我們從分析故宮符號的大眾認知開始。600年皇城的歷史,讓“故宮”這個文化符號高高在上,威嚴莊重只能仰視的同時,與大眾拉遠了距離。心理上認同它國家文化符號的地位,但跟自己沒有相關性,很少有進一步深入了解的好奇心,如何讓更多人,特別是樂于分享的年輕人對故宮有更大的興趣,什么樣的產品能觸動年輕人的好奇心,讓他們喜歡上故宮,并與故宮建立持久的關聯?

尊重歷史精神的繼承與優化

洛可可800名設計師參與了故宮項目,團隊在深入了解故宮的歷史文化和宮廷文化的符號體系后,梳理出12個產品線創意思路,并創意出超過600款的產品,開啟了故宮文創開發的框架。以故宮貓系列為例,故宮里生活著200只流浪貓,它們消滅鼠類,保護著故宮的600年歷史的木質建筑,被稱為故宮的衛士。洛可可的設計師以它們為原型設計了“故宮貓”系列,軟萌可愛的“人格”化形象,以此形象延展出來的文具, 3c產品,AR大內咪探套裝等系列產品,深受年輕人群的歡迎。在洛可可合作運營故宮神武門的文創產品店和天貓故宮文創店中保持熱銷。

 

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