青島啤酒

以IP形象激發產業與文化

IP image to stimulate industry and culture

打造亞洲最大的啤酒盛會

100年前,青島人根據德文“BIER”的發音,發明了“啤酒”這個詞。現在,啤酒已經成為青島最重要的城市品牌名片。青島啤酒節創始于1991年,每年在青島的黃金旅游季節8月的第二個周末開幕,為期16天。節日由國家有關部委和青島市人民政府共同主辦,是融旅游、文化、體育、經貿于一體的國家級大型節慶活動。如今,啤酒節已經成為彰顯青島城市個性優勢與魅力的盛大節日,以啤酒為媒介,每年吸引超過400萬人參與,已成為亞洲最大的啤酒盛會和僅次于德國慕尼黑啤酒節的全球第二大規模啤酒節。

承載區域品牌與產業影響力的IP形象

第25屆青島啤酒節策劃目標為承辦規模最大、參與人數最多、影響力最強的節慶活動。乘此契機,舉辦方提出超越以往傳統的IP形象需求。青島是區域的城市品牌與產業經濟雙擎融合的典范城市。“啤酒”對于青島人不只是商品,更是歷史、文化、生活與信仰。如今的青島啤酒節已經成長為青島啤酒產業的一大重要板塊,每年定期為當地旅游、食宿、購物、交通、媒體、活動等產業提供強勁的拉動作用。當一個IP形象承載著城市文化精髓,需要具備區域的名片與標識作用。它的價值已遠遠超過一場活動的影響力,如此設計難度也愈發而上。

用IP突顯品牌核心價值

洛可可堅持好的IP形象應該是高識別度、惹人喜愛的和強拓展性。為此,洛可可設計團隊采用溢滿的酒杯形態為原型,其整體形象圓潤、飽滿,杯頂滿溢的啤酒泡沫有如祥云,雋永飄逸;主體金黃色如透亮的啤酒,晶瑩激爽;身著服裝如蔚藍海浪,寓意魅力島城海魂蕩漾;它手持扎啤,開懷大笑,盡顯青島人的熱情好客與爽朗。小啤仙張開雙臂的造型,代表著25歲的青島國際啤酒節,將以海納百川的胸襟,廣納四海來客,誠邀八方賓朋快樂“哈起來”。同時,為了提升吉祥物的文化屬性,小啤仙中的“仙”字,其意義出自《嶗山志》。嶗山仙氣彌漫,棧橋碧海藍天,美若仙境,而小啤仙則是仙境的主宰者,又同音“鮮”有新鮮之意,小啤仙語境優雅,內涵醇厚。

 

洛可可的小啤仙設計獲得極大認可,將成為青島啤酒節的“永久吉祥物“。由此延申出青島啤酒多款系列設計。


青島啤酒之啤酒節限量款設計

青島啤酒之福祿壽禧系列設計

青島啤酒之STRONG系列設計

 

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