米蘭世博中企館

如何用IP形象展現中國力量

How to show Chinese power

with IP image

農業大國與世界的對話與共榮

2015年意大利米蘭世博會,由147個國家和國家組織參展,計劃吸引參觀者2000萬人次,展覽場地面積達到110萬平米。這是世博會史上首次以食物為主題,以“滋養地球,生命的能源” (Feeding the Planet, Energy for Life)為主題,目的是為全人類尋找有品質的、健康、安全和可持續發展的食品保障的可能性,以謀求2050年為全球多達90億人口解決食物需要。其中,米蘭世博會中國企業聯合館(China Corporate United Pavilion Expo 2015 Milano Italy, CCUP),簡稱中企館。在國家貿促會和上海市政府的領導下,由原上海世博骨干團隊組成的中企館執委會負責籌辦。中企館主題“中國種子”,將攜中國優秀的民族企業和品牌,第一次以自建館的形式在海外世博會集中亮相。

 

如何打造國家級別的吉祥物

1915年美國巴拿馬博覽會上,中國品牌第一次在世界舞臺上嶄露頭角。100年后,以“中國種子”為展示主題的中企館。成為中國企業在資源、食品、科技、能源等領域與世界溝通的橋梁,展館承載著集中體現中國企業敢于擔當、以回饋社會為己任的企業精神和中國智慧的創新。在米蘭世博會舉行的184天內,中企館構思出全方位體現中國魅力的期望。作為精神圖騰和商品軸承的IP化運營板塊,中企館執委會提出了要代表中國形象的高要求。


賦予IP深度內涵與俏皮形象

洛可可集團致力于提供有品質、有品德、有品味的設計服務,立志為中企館提供創新設計、創新模式與創新平臺。洛可可設計團隊為此,特別化繁為簡,賦予吉祥物以強烈的符號感和現代感,吉祥物設計為一大一小兩個一組。
大的取名為希貝(Spero,意大利語意為“希望”),以蛋為原型,寓意生命、希望、未知和力量。象征著中國企業充滿生機。主題色為紅、白、綠,其中紅色代表中國,綠色標志種子,而三色共現是意大利國旗色。小的取名為希米(Seme,意大利語意為“種子”),與希貝一起有“希望的種子”之意。希米的形象以蛋和麥粒為原型,寓意種子、糧食和能源,呼應糧食主題。形象上像新生兒,代表新生。希米的主題色彩為黃色,象征糧食。吉祥物整體形象圓潤飽滿,活潑可愛,造型簡潔,頗有趣味。
整體形象以符合全年齡段的簡潔呆萌造型為出發點,通過在創意中完整融合了中企館“種子的夢想,匯聚的力量“理念”,在參展過程中獲得極大關注度。

 

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