良品鋪子

從線下走到線上的零食新零售

Go from offline to online for

the new retail of snacks

良品鋪子的線上渠道布局

良品鋪子是一家集休閑食品研發、加工分裝、零售服務的專業品牌連鎖運營公司,本次項目目標是其在天貓電商平臺網站的用戶體驗優化及視覺升級。2016年,湖北良品鋪子食品工業有限公司找到洛可可,幫助他們重新定義其下天貓電商平臺官網“良品鋪子線上產品升級服務項目”的用戶體驗設計,包括用戶體驗和視覺設計。

 



“高品質放心零食”的線上視覺體驗如何打造

從2006年的良品鋪子開啟第一家門店,經過十多年的發展,品牌在高速發展的同時,形象也有了老化的趨勢,產品差異價值不明顯,產品包裝缺乏吸引力,信息點過多,識別度過低。同時線上線下形象差異過大,品牌傳播的通路規則不明確。如何讓產品傳承“高品質放心”零食的定位,演繹精致有品的品牌調性。如何讓品牌形象在各通路中通過不同載體傳播品牌的內涵,如何制定視覺的設計規范,形成風格統一的視覺傳播,這是良品鋪子與洛可可合作的挑戰所在。


用深入細致的洞察引導視覺系統設計

深入調研了解客戶:通過用戶在電商平臺上挑選購買休閑零食的全流程,分析用戶的需求,聚焦設計的發力點 結合用戶的需求,梳理良品鋪子官方店鋪的視覺體驗設計系統。 設計目的要體現整體購物氛圍和精致有品以及差異化的品質感,促進用戶對品牌產品信任感,信息的有效性,版塊的邏輯性并促進用戶完成商品的選擇購買。
科學設計打造視覺系統:導航部分結合良品鋪子的原有品牌的DNA,打造出彩虹鋪簾的視覺呈現從而形成良品的一個超級符號,差異化其他同行業的設計理念和視覺感官,加深用戶對良品的認知和記憶。 結合品牌調性,產品本身以及產品口味為支撐點用多彩色設計讓用戶產生情感化記憶,營造時尚有品質的輕松購物氛圍 針對電商延展設計的痛點,重新梳理網站各版塊內容信息層級對各版塊內容進行模塊化設計方便客戶掌握和設計延展,提高工作效率。 到了競品分析階段,我們對市場上同行業中比較主流的幾個品牌進行了分析,這里包括我們經常光顧的三只松鼠、百草味、來伊份等知名品牌。通過分析,我們明確了他們的產品特性以及針對的不同人群,找出了當前設計的主要趨勢和原則,幫助我們重新定義了“良品鋪子”的設計方向。 通過前期的用戶研究和競品分析,為我們后續的設計邏輯和設計指明確了方向。在隨后的項目推進中,我們完成了邏輯梳理和視覺設計。目前項目已經上線并在進行迭代更新。

 

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