愛慕

88Bar節為愛慕在天貓平臺占據獨特的節日售場

For Aimer in Tmall platform

occupy the unique festival sale field

內容概要

創立于1993年的愛慕是中國時尚領域和內衣領域的領軍品牌。以“愛”、“精致”、“生命力”為品牌定位,堅持以消費者需求為導向,提供真正適合用戶生活狀態的好內衣。作為突出東方文化與生活方式的高端品牌,愛慕堅持關愛女性成長,幫助女性自信呈現自我,享受“愛與美”帶給自己的愉悅感。截至2017年,愛慕銷售突破40億,在市場同類產品中遙遙領先。在電商逐漸成熟的中國,愛慕的多品牌在天貓等電商平臺都有進駐,運營逐漸步入成熟軌道。

如何定期為愛慕品牌網商大流量引流

全線品牌入駐天貓后,多品牌分散的引流營銷成本升高。大量品牌在綜合型雙十一、618等平臺節日活動,銷售狂歡后對品牌資產來說并沒有幫助。如何更好的在電商上運營愛慕家族品牌的銷售與品牌宣傳?專屬于單獨品牌的造節營銷,以更專注的流量匯集與更高聲量的品牌造勢應運而生。洛可可堅持認為品牌不止是形而上的概念,而更貼近于用戶的營銷傳播是品牌對外有效輸出的重要端口。

創造8月8日作為內衣購物節

2016年,洛可可和愛慕合作,將品牌與傳播連接整合,打造線上與線下綜合的全生態營銷模式。其中包括:借助“88”與“拜拜”近似的發音,將節日品牌命名為“88bra”節,并提出“拜拜舊bra”的品牌口號。借此鼓勵消費者棄舊換新,用新bra來寵愛自己的生活態度。在視覺端,以數字“8”橫置后重疊,“彩虹bra”作為符號元素,對消費者倡導以88bra節更換bra帶來的多彩體驗與幸福。除此之外,借助H5、活動主題等傳播方式,將設計與互動理念融入線下的趣味活動中,在造節傳播中幫助愛慕向年輕消費者傳達青春的時尚理念。2016年的活動效果驚人,超過3000萬的銷售額,大量的品牌曝光和轉發很好的宣傳了愛慕品牌。由此,以O2O結合的品牌整合傳播激活88bra節,成為愛慕每年固定的節日活動。

 

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